Alles über Lenovo – eine Marke, die sich immer wieder neu erfindet

Alles über Lenovo – eine Marke, die sich immer wieder neu erfindet

DIE GEBURT VON LENOVO

 

Können Sie 5 Marken nennen, die aus den 80ern stammen und immer noch stark sind? Ich wette, Lenovo wäre auf dieser Liste.

Vor drei Jahrzehnten wurde Lenovo mit der Idee geboren, benutzerfreundliche und bei den Massen beliebte persönliche Geräte herzustellen, um eine Kultur zu ermöglichen, in der mehr Menschen beitreten möchten. Außerdem wollte Lenovo ein dauerhaftes, vertrauenswürdiges Unternehmen aufbauen, das weltweit anerkannt ist. Dies macht Lenovo älter als viele Technologiemarken, darunter HTC (1997) und Huawei (1987), die heutzutage bei Verbrauchern häufiger vorkommen.

 

Lenovo mit zehn Ingenieuren für 30.000 oder 200.000 chinesische Yuan wurde am 1. November 1984 von Liu Chuanzhi gegründet. Die Mitarbeiter des Unternehmens – elf von ihnen – hatten bei diesem ersten Treffen mit der chinesischen Regierung ihren gesamten Namen unter dem sehr uninspirierten Namen New Technology Developer, Inc., um die Genehmigung zur Gründung zu erhalten. Zum Glück hatten sie den Namen lange nicht mehr behalten.

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DIE ENTWICKLUNG VON LENOVO

 

Einige Jahre nach dem Start des Unternehmens wurde der Name von New Technology Developer, Inc. in Legend geändert. Die ersten Erfolge von Lenovo wurden unter diesem neuen Label erzielt. Als das Unternehmen 2003 den Namen annahm, unter dem es heute bekannt ist, wurde das Unternehmen erneut umbenannt. Unter dem Namen Legend begann Lenovo nach der Veröffentlichung des ersten Personal-PCs der Marke Legend im Jahr 1990, seine Popularität zu steigern. Auf dem chinesischen und anderen asiatischen Märkten war der Legend PC ein großer Erfolg.

 

Lenovo hat sich zu einem multinationalen Anwendungsunternehmen (Vertrieb) mit eigenen Verpackungsbetrieben in mehr als sieben Ländern und Partnerschaftsbetrieben in einer Reihe anderer Länder entwickelt, das lokale Unternehmen Geschäftslizenzen und Vertriebsverträge erteilt. Lenovo ist auch ein großes multinationales Unternehmen (gemessen am Umsatz) mit Produktionsstätten in sieben Ländern und Waren, die in fast 80 Ländern verkauft werden.

 

Das Unternehmen hat seit seiner Gründung eine Reihe von Akquisitionen getätigt, um in den globalen Markt einzutreten. Im Jahr 2005 erwarb IBM ein Personal-Computer-Geschäft vom amerikanischen Informationstechnologie-Unternehmen. Diese Akquisition hat Lenovo volumenmäßig zum drittgrößten Gerätehersteller der Welt gemacht. 2014 erwarb das Unternehmen das IBM Intel Server-Geschäft, um der größte Serverhersteller der Welt zu werden. Im Jahr 2014 schlug das Unternehmen die Übernahme des Mobilitätsdienstes von Google im Wert von 2,91 Milliarden US-Dollar vor. Das Angebot umfasste die Moto- und Droid-Mobilserien von Motorola.

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LENOVOS PRODUKTE

 

Lenovo ist eine erfolgreiche Computermarke, da eine breite Palette von Laptops verfügbar ist. Aufgrund seines schlanken Aluminiumrahmens, des lebendigen Displays und der guten Gesamtleistung ist der Yoga C930 eine fantastische Wahl. Lenovo hat beschlossen, das Yoga-Konzept auf das Chromebook C630 anzuwenden, da es weiterhin ein Publikumsmagnet ist.

Darüber hinaus wird Lenovo von Top-Unternehmen in den USA und auf der ganzen Welt ausgewählt, weil sie zuverlässig, robust und leistungsstark sind. Weitere Highlights von Lenovo sind die neueste Marke Legion, die konsequent zuverlässige Spielautomaten herstellt. Mit dem Legion Y7000, einem kostengünstigen Rig mit schlankem Design und lebendigem Display, ist das Unternehmen in diesen Markt eingestiegen.

Lenovo bietet neben Laptops, Smartphones, Kopfhörern und anderem PC-Zubehör auch eine Reihe von Anwendungen und Diensten. Dazu gehören REACHit, das drahtlose Datenübertragungstool SHAREit, die Handschrifterkennungsgeräte WRITEit, die mobilen Sicherheits-Apps SECUREit, der Sicherungsdienst SYNCit, SNAPit und die SEEit-Smartphone-Galerie. Das Unternehmen verfügt außerdem über einen drahtlosen Roaming-Dienst von Lenovo Connect. Das Unternehmen ist in China, Europa, Westasien und Afrika über Geräte, Netzwerke und internationale Grenzen tätig.

 

Lenovo Kopfhörer sind so konzipiert, dass sie wie ein modisches Accessoire aussehen und klingen. Sie sind daher ideal für diejenigen, die stilvoll zuhören möchten. Für eine zeitlose Ästhetik haben alle Komponenten das gleiche Farbschema, sodass Sie überall ein mutiges modisches Statement abgeben können. Auf der anderen Seite verfügen Lenovo Bluetooth-Kopfhörer über Composite-Membranen und dynamische 10-mm-Treiber. Das schlanke Design garantiert ein angenehmes Hörerlebnis ohne Erschöpfung.

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LOGO-VERBESSERUNG

 

Das frühere Lenovo-Logo wurde als wenig inspirierend angesehen, insbesondere im Vergleich zu den starken Bildern der Wettbewerber. Lenovo debütierte 2015 mit seinem neuesten Logo unter dem Motto "Innovation steht nie still". Laut dem Chief Marketing Officer des Unternehmens wurde das Logo so gestaltet, dass es flexibel, webfreundlich und an verschiedene Kontexte anpassbar ist. Da die Vielseitigkeit des Logos fast alle Vorlieben und Wünsche erfüllen kann, soll es auch die kundenorientierte Philosophie des Unternehmens verkörpern.

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LENOVO AUF DEM MARKT

 

Die folgenden drei Variablen sind in der Marketingstrategie von Lenovo stark gewichtet: Sehen Sie sich insbesondere die High-End-, Middle- und High-End-Marktpositionierungsansätze an. Betrachten Sie beispielsweise den Personal Computer von Lenovo. Laut Marktforschung richten sich die Kühlschränke von Lenovo hauptsächlich an das mittlere und obere Marktsegment. Lenovo hat einen Marktanteil von 70 Prozent bei High-End-Produkten, einen Marktanteil von 40 bis 50 Prozent in der Mitte und einen Marktanteil von weniger als 10 Prozent bei Low-End-Produkten.

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STRATEGISCHE PREISE

 

Lenovo hat im Preiskampf mit dem Wachstum der IT-Sektoren und -Güter am anschaulichsten dargestellt. Obwohl sich das Unternehmensimage von Lenovo verbesserte, der Umsatz stieg und der Marktanteil zunahm, ermöglichte die erfolgreiche Preisstrategie Lenovo, in der Wirtschaft mit überschüssigem Strom eine Outperformance zu erzielen. Lenovo hat unterschiedliche Preise für unterschiedliche Kundenebenen geschaffen, indem differenzierte Waren entwickelt wurden, um unterschiedliche Zielsegmente zu erfüllen, was zu einer unterschiedlichen Preisdiskriminierung führte.

 

Die Preisstrategie von Lenovo kann auf der Produktleistung in Bezug auf physischen Wert, Markenwert, Servicewert und andere Wertformen basieren. Dies hat es Lenovo ermöglicht, in den Augen der Kunden einen unabhängigen kognitiven Wert zu schaffen, der als Grundlage für die Preisgestaltung von Lenovo-Produkten dienen und ein relativ unabhängiges kognitives Wertesystem erreichen kann. Dieses Verständnis des Wertesystems ist nicht so aufgebaut, dass die Preise einfach nachgeahmt werden können. Der unabhängige Wert und Preis des Lenovo-Modells basiert auf jahrelanger Marken- und Service-Definition. Dies steigerte die Wettbewerbsfähigkeit von Lenovo und das Unternehmen ist angesichts des harten Wettbewerbs nicht mehr aufzuhalten.

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Ein immer größer werdendes Vermächtnis

 

Die strategische Marketingstrategie von Lenovo war im Allgemeinen ein Erfolg. Von seiner Gründung im Jahr 1988 mit Verbindlichkeiten in Höhe von 14 Millionen Yuan bis zu einem weltweiten Umsatz von 13,9 Milliarden Yuan im Jahr 2008. Das Marketing von Lenovo hat sich von einer kleinen Fabrik zu einer der zehn beliebtesten Marken der Welt entwickelt und exportiert in über 100 Länder und Regionen ist wettbewerbsfähig in Bezug auf strategisches Denken oder strategische Auswirkungen.

 

Der Erfolg von Lenovo liegt in seiner Kultur der Vielfalt sowie in der Förderung eines Ambiente der Inklusivität. Lenovo erkennt die technologischen Anforderungen von heute und ist eine Marke, die sich immer wieder neu erfindet.

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