Hochwertige Piraterie steigert die Einnahmen an den Abendkassen in der Eröffnungswoche, Forschungsergebnisse

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Eine neue akademische Studie zeigt, dass das Herunterladen von Filmen aus The Pirate Bay die Einnahmen an den Kinokassen positiv beeinflussen kann. Die Studie hat ergeben, dass eine qualitativ hochwertige Piraterie während der Eröffnungswoche zu einem Anstieg der rechtlichen Einnahmen führt, was wahrscheinlich auf einen „Werbeeffekt“ zurückzuführen ist. Dieser Effekt kehrt sich jedoch in den folgenden Wochen um.

Die umfangreiche akademische Piraterieforschung hat gezeigt, dass das illegale Herunterladen die rechtlichen Einnahmen auf vielfältige Weise beeinflussen kann.

Viele Studien haben sich auf einen negativen Effekt konzentriert, aber es gibt auch positive Verbindungen. Wie Piraterie mit Verkäufen interagiert, ist häufig von Situation zu Situation unterschiedlich.

Diese feineren Nuancen sind faszinierend und wichtig, um das Phänomen der Piraterie besser zu verstehen. Mit einer neu veröffentlichten Studie haben Forscher der Eastern Michigan University und der University of British Columbia dem Puzzle gerade ein weiteres Teil hinzugefügt.

Anthony Koschmann und Yi Qian untersuchten in einem Artikel mit dem Titel "Latente Schätzung der Pirateriequalität und ihrer Auswirkungen auf Umsatz und Verbreitung: Der Fall von Spielfilmen" den Zusammenhang zwischen Volumen und Qualität von Piraten-Downloads, um festzustellen, wie sich dies auf die Abendkasse auswirkt Einnahmen während und nach der Veröffentlichung eines Films.

Die Forscher verwenden Daten aus The Pirate Bay, um das Angebot (Sämaschinen) und die Nachfrage (Blutegel) von Raubkopien zu messen. Sie haben auch die Raubkopien der Filmtitel gescannt, um einen Hinweis auf die Qualität zu erhalten. Der Begriff "CAM", der sich auf Camcorder-Versionen bezieht, wird beispielsweise als minderwertig angesehen, während BDRip auf eine hochwertige Blu-Ray-Quelle verweist.

Hohe Qualität erhöht den Kassenumsatz

Eines der wichtigsten Ergebnisse der Studie ist, dass eine Zunahme der Piraterie von hoher Qualität mit einer Zunahme der Einnahmen aus legalen Kinokassen während der Eröffnungswoche eines Films verbunden ist.

„Wir stellen fest, dass eine Steigerung der Qualität der Raubkopien um 1%, abhängig von der Anzahl der Piraterie-Downloads (Blutegel oder Anzahl der Benutzer, die die illegale Datei herunterladen), im Durchschnitt einer Umsatzsteigerung von 0,52% in der Startphase entspricht ", Schreiben die Forscher in ihrer Arbeit.

Während es möglicherweise nicht intuitiv klingt, dass die Piraterie hochwertiger Filme zu höheren Einnahmen führt, bieten die Forscher eine plausible Erklärung. Sie glauben, dass vielen Verbrauchern schon früh Informationen über neue Filme fehlen. Diese hochwertigen Piraten-Downloads können daher als Stichproben-Tool angesehen werden.

Der positive Effekt kehrt sich um

Der gleiche Mechanismus kann auch den zweiten wichtigen Befund der Studie erklären. Nach der Eröffnungswoche beginnt sich die positive Verbindung zwischen hochwertiger Piraterie und Einnahmen an den Abendkassen in eine negative umzukehren.

"Nach dem Start zeigt sich eine Steigerung der Qualität illegaler Kopien um 1%, abhängig von der Anzahl der Blutegel, was mit einem Umsatzrückgang von -0,38% verbunden ist", schreiben die Forscher.

Der Forscher Anthony Koschmann informiert TorrentFreak, dass dieser Effekt wahrscheinlich auf Produktunsicherheit zurückzuführen ist. Hochwertige Pirateriekopien fungieren schon früh als Werbemittel, aber im Laufe der Zeit können Piraten-Downloads den Umsatz meist ausschlachten.

„Wenn Produkte wie Filme auf den Markt kommen, sind die Produktinformationen begrenzt. Kopien mit höherer Qualität bieten mehr Informationen über das Produkt, was die Unsicherheit verringert und die Verbraucher als Stichprobenmechanismus ermutigt. Nach dem Start durchdringen jedoch mehr Informationen den Markt, sodass Kopien mit höherer Qualität eher als Ersatz funktionieren “, sagt Koschmann.

Implikationen für die reale Welt

Die Forscher glauben, dass ihre Ergebnisse Führungskräften der Filmindustrie helfen können, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Zum Beispiel können sie es sich leisten, ihre Bemühungen zur Bekämpfung der Piraterie während der Eröffnungswoche nicht zu lockern. Gleichzeitig können sie zusätzlich zu den traditionellen Zwei-Minuten-Trailern selbst bessere „Samples“ veröffentlichen.

„Die Produzenten können ihre eigenen Ableitungen des echten Gutes erstellen. Dies schafft die Möglichkeit, die richtige Art der Probenahme zu fördern und die falsche Art von Kannibalismus zu unterbinden “, heißt es in der Zeitung.

Wie bei allen Untersuchungen werfen die Ergebnisse auch weitere Fragen auf. Diese Studie konzentrierte sich beispielsweise auf Downloads von The Pirate Bay, und es ist unklar, ob dies auch für andere Arten von Piraterie gilt, einschließlich Streaming.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass andere Variablen bei den beobachteten Befunden eine Rolle spielen. Die Forscher haben ihr Bestes getan, um durch ihre statistische Modellierung mehrere Alternativen auszuschließen. Nachforschungen sind jedoch immer willkommen.

Die Forschung, die nicht von Experten begutachtet wurde, wird vom National Bureau of Economic Research (NBER) als Teil seiner Arbeitspapierreihe veröffentlicht.