Viele Urheberrechtsinhaber stellen Piraten als Diebe dar, die um jeden Preis behindert oder gestoppt werden müssen.

Dieselben Leute sind jedoch auch Verbraucher. Untersuchungen haben wiederholt gezeigt, dass sie die leidenschaftlichsten Fans sind .

Das in Großbritannien ansässige Piraterie-Überwachungsunternehmen MUSO erkennt dieses Potenzial. Zusätzlich zu den traditionellen Abschaltdiensten nutzt das Unternehmen auch Piraterieanalysen als Business Intelligence. Schließlich ist jeder Pirat ein potenzieller Verbraucher. Und es gibt ziemlich viele.

MUSO beobachtet aufmerksam die Anzahl der Besuche auf Piraten-Websites. Dies ist zwar nur eine Teilmenge des gesamten Piraterie-Ökosystems, da es sich nicht um Streaming-Geräte handelt, bietet es jedoch einige interessante Einblicke.

130 Milliarden Piratenbesuche

Das Piraterie-Tracking-Unternehmen berichtet, dass im Jahr 2020 weltweit über 130 Milliarden Piraten besucht wurden.

Der Großteil davon, 57 Prozent, ging an Streaming-Sites, gefolgt von direkten Download-Portalen (27%), Torrent-Sites (12%) und Stream-Rippern (4%). Der Marktanteil von Streaming-Sites ist im Vergleich zum Vorjahr zugunsten von Download- und Torrent-Sites etwas zurückgegangen.

Wenn wir uns die geografische Verteilung ansehen, bleiben die Vereinigten Staaten mit fast 12,5 Milliarden Besuchen die Hauptverkehrsquelle. Russland liegt mit 8,3 Milliarden auf dem zweiten Platz, gefolgt von China und Indien mit 6,9 bzw. 5,6 Milliarden.

Selbstverständlich gehören die Länder an der Spitze der Liste auch zu den bevölkerungsreichsten. Wenn wir uns die Besuche pro Internetnutzer ansehen, liegt Barbados an der Spitze, gefolgt von Andorra, Georgien und der Ukraine.

Profilerstellung von Piraten

Diese Daten sind interessant, aber isoliert sagen die Zahlen nicht viel aus. MUSO zählt jedoch nicht nur Summen. Es kann auch Profile des Piratenpublikums für bestimmte Titel oder Kategorien erstellen, einschließlich verschiedener demografischer Variablen.

Hier unterscheidet sich MUSO von vielen anderen Unternehmen, die in der Nische der Anti-Piraterie tätig sind. Neben dem Versenden von DMCA-Deaktivierungsbenachrichtigungen im Namen von Kunden sieht es auch Piraten als Chance. Sie sind schließlich potenzielle Kunden.

Über den MUSO Connect- Dienst erstellt das Unternehmen mithilfe von Datenanalysen Profile von Piraten. Diese können dann für Marketingzwecke verwendet werden.

Zum Beispiel könnte ein Inhaber eines Urheberrechts daran interessiert sein, herauszufinden, wie der durchschnittliche Pirat „The Walking Dead“ aussieht oder wie das typische Profil eines Piraten aussieht, der Raubkopien von UFC-Kämpfen beobachtet. Diese Daten können verwendet werden, um Anzeigen auf diese Gruppe auszurichten.

Superfans identifizieren

"Die Pirateriedaten von MUSO zeigen auch ein sehr engagiertes Publikum begeisterter Verbraucher und Superfans, die bereit sind, einen manchmal herausfordernden Prozess zu durchlaufen, um einen Titel illegal zu streamen oder herunterzuladen" , erklärte das Unternehmen kürzlich.

„Dies ist ein wertvolles Publikum für Unterhaltungsunternehmen. Kunden mit hoher Absicht, die ihre Inhalte konsumieren, aber derzeit nicht dafür bezahlen “, fügte das Unternehmen hinzu.

Der datengetriebene Ansatz funktioniert, erklärt das Unternehmen. Es wird eine Fallstudie vorgestellt, in der ein internationaler Sender bei der Bewerbung seiner neuen VOD-Plattform unterstützt wurde. Basierend auf Daten aus Piratenansichten des Inhalts des Senders erstellte MUSO ein detailliertes Profil dieses unentdeckten Publikums.

Weitere Klicks

Dieses 'Profil' wurde dann als Eingabe für eine Werbekampagne verwendet. Da dies auf eine Zielgruppe mit hoher Absicht ausgerichtet war, war die Klickrate für die Anzeigen dreimal höher als der Durchschnitt, wobei die Anmeldungen die Erwartungen übertrafen.

"Das Nettoergebnis ist, dass der Kunde motivierte Piraten in zahlende Abonnenten umwandelt", stellt MUSO fest.

Wie bei den meisten Datenanalyse- und Analysediensten basiert MUSO auf extrapolierten Messdaten. Sie wissen nicht, wer jeder Pirat auf dem Planeten ist. Angesichts der großen Datenmenge können Personen jedoch nach Geschlecht, Haushaltseinkommen, Bildungsprofilen und verschiedenen Interessen klassifiziert werden.

TorrentFreak sprach mit Peter Clothier, dem kaufmännischen Leiter von MUSO, der sicherstellt, dass alle Daten in Übereinstimmung mit den Datenschutzgesetzen, einschließlich der DSGVO, behandelt werden.

Piraten konvertieren

Das Unternehmen betont, dass es weder Werbedienstleistungen selbst anbietet noch mit Piratenseiten zusammenarbeitet. Es verwendet einfach die Daten, die es aus externen Quellen erhält, um Profile zu erstellen, basierend auf dem, woran der Kunde interessiert ist.

Die übergeordnete Botschaft ist, dass Piraten als Chance und nicht als Bedrohung gesehen werden sollten. Und wenn Big Data dazu beitragen kann, mehr Piraten in zahlende Kunden umzuwandeln, gewinnt jeder.

"MUSO Connect enthüllt den kommerziellen Wert des Piraterie-Publikums, anstatt dieses Publikum als wertlos abzuschreiben", schließt Clothier.

via Torrentfreak • CC BY-NC 3.0 license