Die Premier League kämpft seit langer Zeit gegen Streaming-Piraterie.

In den letzten Jahren hat die renommierte Fußballliga beispielsweise Gerichtsbeschlüsse für die Sperrung von Websites und Streams erfolgreich erhalten. Darüber hinaus war es an mehreren Strafverfolgungsmaßnahmen beteiligt.

Diese Anti-Piraterie-Aktion ist keine Überraschung, denn es steht viel auf dem Spiel. Die Übertragungsrechte für die Premier League werden für Milliarden Pfund verkauft. Und wenn weniger Menschen die Spiele legal sehen, sinkt der Wert dieser Rechte.

Interessanterweise sind jedoch nicht alle Unternehmen, die an der Premier League oder an Sportübertragungen im Allgemeinen beteiligt sind, von Piraterie betroffen. Tatsächlich sind diese nicht autorisierten Zuschauer für Sponsoren freie Augäpfel, da sie in der Regel nicht in ihre Verträge einbezogen werden.

Das Ausmaß dieses nicht erfassten Sponsoring-Werts über das Piratenpublikum wurde noch nie gemessen. Neue Forschungsergebnisse, die GumGum Sports in Zusammenarbeit mit MUSO durchgeführt hat , sollen diese Lücke schließen.

Letztere Firma ist dafür bekannt, Piraterie auf der ganzen Welt zu messen. In Kombination mit der Sponsoring- und Marketinganalyse von GumGum konnten sie den Wert dieses Schurkenpublikums quantifizieren.

In ihrer Studie betrachteten die Unternehmen acht Spiele der vorangegangenen Premier League-Saison. Sie fanden heraus, dass diese Spiele ein durchschnittliches Piratenpublikum von 7,1 Millionen Zuschauern in 149 Ländern hatten.

Die meisten dieser nicht autorisierten Zuschauer kamen aus China, wo fast eine Million Zuschauer pro Spiel anwesend waren, gefolgt von Vietnam, Kenia, Indien und Nigeria. Die USA und Großbritannien belegten unter den Piraterie-Zuschauern den 10. und 11. Platz.

Ergänzt wurden diese Zahlen durch die Marketing- und Sponsoring-Erkenntnisse von GumGum. Nachdem sie das Engagement verschiedener Marken in verschiedenen Regionen berücksichtigt hatten, kamen sie zu dem Schluss, dass pro Spiel ein nicht erfasster Sponsoring-Medienwert von 1 Million GBP vorliegt.

Der Großteil des Werts hängt mit feldseitiger LED-Werbung und den Sponsoring-Platzierungen auf der Vorderseite der Spielertrikots zusammen. Während Piraten möglicherweise nicht zahlen, sehen sie definitiv diese gesponserten Nachrichten.

Jeff Katz, Vice President of Partnerships & Strategy bei GumGum Sports, sagt, dass diese Studie zeigt, dass es eine enorme Menge an Sponsoring-Einnahmen gibt, die derzeit übersehen werden.

„Vereine und Sponsoren waren noch nie in der Lage, die Medienpräsenz anhand von nicht autorisiertem Streaming zu quantifizieren, das im Laufe der Jahre einen nicht realisierten Wert in Milliardenhöhe darstellt.

"Jetzt haben wir einen einzigartigen Datensatz, der den Sponsoren der Marke einen Vorteil verschafft und es den Clubs gleichzeitig ermöglicht, den Wert, den sie für Unternehmenspartner erzielen, besser zu demonstrieren", fügt Katz hinzu.

Es bleibt die Frage, wer von diesen Erkenntnissen profitieren kann. Sponsoren wissen jetzt, dass sie im Laufe der Jahre viele freie Augäpfel hatten, was positiv ist.

Dies kann jedoch dazu führen, dass sie mehr bezahlen, wenn das Piratenpublikum bei zukünftigen Preisverhandlungen für Sponsoring berücksichtigt wird. Obwohl Clubs die Aussicht vielleicht mögen, ist das offensichtlich nicht das, was Sponsoren wollen.

Die wahren Gewinner sind vielleicht die Piraten. Obwohl wir bezweifeln, dass die Ergebnisse die Premier League und andere Sportrechtsinhaber davon abhalten werden, gegen Sportpiraterie vorzugehen, zeigt dies, dass Piraten einen gewissen Mehrwert bringen.

Andy Chatterley, Mitbegründer und CEO von MUSO, hofft, dass die Ergebnisse die Wahrnehmung von Piraten verändern werden. Er betont, dass dieses Publikum auf keinen Fall außer Acht gelassen werden darf.

"Pirateriepublikum wurde zu lange ignoriert, da es Rechteinhabern und Vertriebshändlern keinen wirklichen Wert bietet. Die Realität ist jedoch, dass diese riesigen Zuschauer immer noch die gleichen Trikotsponsoren und Werbespots sehen wie Leute, die das Spiel über einen lizenzierten Kanal verfolgen", sagt Chatterley.

Theoretisch ist es möglich, dass der Mehrwert von Sport-Streaming-Piraten die Verluste sogar überwiegt. Aber um diese Frage zu beantworten, muss man wissen, wie viele Piratenzuschauer bezahlen würden, wenn nicht autorisierte Streams nicht verfügbar wären. Vielleicht ist das ein guter Weg, um als nächstes zu forschen.

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