Disneys Mulan vernichtet alle Wettbewerbe auf Piraten-Websites
Online-Filmpiraterie plagt Hollywood seit ungefähr zwei Jahrzehnten. Trotz zahlreicher Durchsetzungsbemühungen scheint sich das Problem nur noch zu verschlimmern.
Vor zehn Jahren ging die Bedrohung hauptsächlich von Torrent-Sites aus, die sich als Hürde für ungeduldige oder technische Analphabeten erwiesen. Heute gibt es Hunderte von Streaming-Sites und Apps, die mit Netflix, Disney und anderen legalen Plattformen konkurrieren.
Wir können nicht sagen, dass sich die Filmindustrie nicht verändert hat. Als Reaktion auf die grassierenden Pirateriezahlen sind Filme nach ihrem Kinostart schneller online erschienen. Während der aktuellen Pandemie wurden mehrere prominente Titel sogar online uraufgeführt. Dies scheint jedoch nur geringe Auswirkungen gehabt zu haben.
Die Veröffentlichung von Mulan veranschaulicht dies perfekt. Nach mehreren Verzögerungen übersprang der Film in den meisten Ländern die Abendkasse. Stattdessen wurde es auf Disney + veröffentlicht, wo die Zuschauer eine zusätzliche Gebühr zahlen mussten, um es zu sehen. Der genaue Preis ist je nach Region unterschiedlich, aber in den USA sind es ungefähr 30 US-Dollar zusätzlich zum regulären Abonnement.
Das ist ein hoher Preis oder ein Schnäppchen, je nachdem, wen Sie fragen. Disney würde argumentieren, dass zwei Kassenkarten plus Getränke und Popcorn mehr kosten würden. Und Sie sparen auch Benzin. Andererseits ist es im Vergleich zu den Dutzenden anderen Titeln, die Sie auf Disney + für die reguläre monatliche Abonnementgebühr sehen können, ziemlich teuer.
Ohne darüber zu streiten, wer richtig oder falsch ist, hatte die Online-Premiere von Mulan einen großen Nebeneffekt. Seit Tagen ist es der am meisten raubkopierte Film, der die Konkurrenz mit großem Abstand vernichtet.
In den letzten Tagen haben wir mit Hilfe von I Know verschiedene Beispiele für Download-Zahlen von öffentlichen Torrent-Trackern gesammelt. Wir veröffentlichen keine harten Zahlen, da es unmöglich ist, alle Downloads perfekt zu erfassen. Es ist jedoch klar, dass Mulan allein über Torrent-Sites millionenfach heruntergeladen wurde.
Wir haben in den letzten zehn Jahren viele Raubkopien online gesehen, aber selten fallen die Download-Zahlen so auf.
Zum Beispiel wurde Mulan am ersten vollen Tag, an dem es online war, dem 5. September, 900% mehr heruntergeladen als der am zweithäufigsten heruntergeladene Film (The Owners). Diese Dominanz setzte sich die ganze Woche über fort, als kein anderer Film näher kam, nicht einmal neuere Veröffentlichungen.
Um einen Hinweis zu geben, hier sind die Download-Schätzungen der fünf am häufigsten heruntergeladenen Filme in unserem Beispiel am 5. September.
Und hier ist dieselbe Liste eine Woche später, am 12. September, mehr als eine Woche nachdem die ersten Raubkopien online erschienen sind. Die Download-Zahlen in unserem Beispiel sind deutlich gesunken, liegen aber mit 300% mehr Downloads als der Zweitplatzierte Ava weiterhin über der Konkurrenz.
Wir sollten betonen, dass diese Zahlen auf Daten von öffentlichen Torrent-Trackern basieren. Direkte Download-Sites und Piraten-Streaming-Ansichten werden nicht berücksichtigt. Es zeigt jedoch deutlich, wie beliebt Mulan ist.
Ein weiterer guter Bezugspunkt ist ein Vergleich mit der letztjährigen Hit-Veröffentlichung von Disney, The Lion King. Das war auch auf Torrent-Sites sehr beliebt, aber die Anzahl der Downloads war am ersten Tag ungefähr 50% niedriger als in Mulan und in der darauffolgenden Woche auch 50% niedriger.
Es gibt mehrere Gründe, die zu Mulans Popularität beigetragen haben, und wir werden hier einige diskutieren.
Verschiedene Umfragen haben gezeigt, dass die häufigste Motivation für Piraten "weil es kostenlos ist" ist. Dieser Kostenfaktor spielt definitiv eine Rolle bei Mulans Veröffentlichung. Die Preise sind von Land zu Land unterschiedlich, aber in den USA sind es 29,99 US-Dollar, was über dem monatlichen Abonnement von 6,99 US-Dollar liegt.
Dies ist natürlich eine größere Hürde im Vergleich zu normalen Filmen, die auf Netflix oder Disney + veröffentlicht werden. Die Kosten sind nicht allzu weit von denen entfernt, die mit einem Kinobesuch für zwei Personen verbunden sind, aber hier kommt das zweite Argument ins Spiel.
Wenn ein Film normalerweise an der Abendkasse Premiere hat, gibt es keine hochwertigen Raubkopien. Wenn es eine Veröffentlichung gibt, handelt es sich normalerweise um eine "Camcorded" -Version, die wir kürzlich mit Tenet gesehen haben. Insbesondere in diesem Fall zahlen Piraten lieber für Qualität.
Bei Mulan ist die Situation anders. Bald nachdem der Film auf Disney + erschien, wurden hochwertige Raubkopien weit verbreitet. Dies sind direkte Konkurrenten der offiziellen Veröffentlichung und ersetzen diese.
Schließlich gibt es viele Regionen, in denen Mulan einfach nicht legal verfügbar ist. Dies bedeutet, dass für einige die einzige Möglichkeit darin besteht, mehrere Monate zu warten, um alle Spoiler zu vermeiden, oder den illegalen Weg zu gehen.
Es mag auch andere Faktoren geben, die eine Rolle spielen, aber hohe Kosten, geringe Verfügbarkeit und hochwertige Piratenalternativen spielen sicherlich eine große Rolle.
Es mag verlockend sein, zu dem Schluss zu kommen, dass Disneys Strategie fehlgeschlagen ist, aber diese Schlussfolgerung ist zu leicht zu erreichen. Game of Thrones war jahrelang weithin als die am meisten raubkopierte TV-Show bekannt, aber all die Begeisterung rund um die Show führte auch zu vielen neuen HBO-Abonnements.
Disney kann auf dasselbe hoffen. Das Unternehmen verfügt über eine eigene Abteilung zur Bekämpfung von Piraterie und wusste, was zu erwarten ist. Vielleicht haben sie diese Piraterie-Bonanza nicht erwartet, aber wenn sie zu einem gleichen Anstieg der Neuabonnements führen würde, werden sie sich wahrscheinlich nicht beschweren.
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